O consumo de vídeo por streaming no Brasil alcançou um novo estágio de maturidade e se firma como um dos principais indicadores do comportamento digital no país. Dados recentes da YouGov mostram que 83,7% dos brasileiros assistem a conteúdos on-demand diariamente, com 36,7% dedicando entre uma e três horas por dia e 17,6% assistindo de três a seis horas. Apenas 10,4% não consomem streaming, evidenciando a força desse modelo. Esse volume robusto de audiência ajuda a explicar movimentos estratégicos de gigantes globais, como o recente anúncio do plano de fusão da Netflix com a Warner Bros. Discovery, ao sinalizar um mercado altamente engajado, competitivo e em expansão contínua.
Segundo o estudo, mais de 54 milhões de brasileiros passam de uma a três horas por dia em plataformas digitais de vídeo, formando um público atento, diverso e cada vez mais criterioso. Para marcas, o volume expressivo reforça o streaming como um ambiente prioritário para construir relevância e proximidade junto a consumidores mais jovens, urbanos e altamente engajados.
“O Brasil já se comporta como um mercado de streaming maduro em hábito e em tempo de consumo, Qualquer movimento que una catálogos premium com uma marca que já lidera em valor e satisfação tem potencial para acelerar ainda mais a centralidade do streaming na vida diária dos brasileiros”, afirma David Eastman, diretor-geral da YouGov para América Latina. “Essa base ampla e ativa oferece às empresas uma oportunidade única de se conectarem com o que realmente importa para o consumidor”, complementa.
No plano de marca, a Netflix tem uma posição relevante no Brasil, com 66.07% de consideração e 52,84% de satisfação positiva.
O levantamento também destaca um perfil de usuário informado, hiperconectado e habituado a navegar entre múltiplos dispositivos. Trata-se de um consumidor que influencia escolhas familiares, antecipa tendências e molda novos padrões de entretenimento e consumo. Sua jornada, marcada por autonomia e mobilidade, abre espaço para estratégias de comunicação mais assertivas e orientadas por dados.
Para as empresas, o avanço do ecossistema de vídeo sob demanda representa não apenas um canal de mídia, mas um território estratégico para narrativas de marca, construção de relacionamento e leitura fina do comportamento real do público. “À medida que o consumo cresce e se diversifica, as marcas precisam considerar o streaming como um eixo central das suas decisões de mídia; não como complemento”, reforça Eastman.
O cenário evidencia que organizações capazes de decodificar esse ambiente, criando experiências personalizadas, conteúdos mais relevantes e segmentação precisa, tendem a conquistar vantagem competitiva na disputa pela atenção, preferência e fidelização do brasileiro conectado.
Metodologia
A ferramenta YouGov Profiles é alimentada por dados coletados diariamente por meio de pesquisas contínuas, com uma amostra robusta de mais de 70 mil brasileiros (o tamanho da amostra varia de acordo com o país). Os dados do Profiles Brasil são representativos em âmbito nacional e cuidadosamente ponderados por idade, gênero e região, garantindo alta precisão e relevância nas análises.
Sobre a YouGov
A YouGov é uma multinacional de origem britânica, pioneira em pesquisa de mercado on-line e ferramentas que integram o planejamento e o monitoramento de dados, garantindo informações mais precisas e ágeis de serem acionadas por seus clientes. Presente em cerca de 70 países nas Américas, Europa, Oriente Médio, Ásia, Ásia-Pacífico e África, a empresa possui uma das maiores redes de pesquisa do mundo. São mais de 29 milhões de membros registrados em seu painel de pesquisa on-line, um milhão dos quais estão no Brasil. Com dados acumulados ao longo de 25 anos de operação, a YouGov utiliza os chamados “dados vivos” – informações do consumidor continuamente atualizadas, precisas e acionáveis. A missão da empresa é oferecer uma visão incomparável sobre o que o mundo pensa, com soluções inovadoras que ajudam as marcas, proprietários de mídia e agências mais reconhecidas internacionalmente a planejar, ativar e acompanhar melhor suas atividades de marketing. Os dados da YouGov são regularmente referenciados pela imprensa global, sendo a segunda fonte de pesquisa de mercado mais citada no mundo.
